Tag: Braungart

Cradle2Cradle: de innovatieve droom van McDonough en Braungart

Had Al Gore ooit kunnen vermoeden wat hij zou losmaken met zijn film An inconvenient truth? Na jaren van schijnbare afwezigheid staat milieu weer stevig op de politieke agenda. Ook consumenten maken zich in toenemende mate zorgen om stijgende zeespiegels, hete zomers en fijnstof uit dieselmotoren. Een goed momentum dus voor bedrijven om zich ook van hun beste kant te laten zien. Op deze golf van maatschappelijk verantwoord ondernemen vaart ook het zogeheten Cradle2Cradle concept van de Amerikaanse stedebouwkundige William McDonough en de Duitse chemicus Michael Braungart mee. De VPRO besteedde onlangs een interessante documentaire/reclamefilm aan de twee. De regio Venlo heeft het concept inmiddels geadopteerd en profileert zich nu als de eerste regio ter wereld die de principes van ultraduurzaamheid in praktijk wil brengen. Wat is Cradle to Cradle, en waarom is het zo populair?